Con la finalidad declarada de hacer más efectivos los mensajes comerciales, Carat -la central de medios que preside Miguel Ángel Rodríguez, ex portavoz del Gobierno- ha elaborado Carisma, un estudio que divide a la sociedad en nueve segmentos según su consumo de medios. El análisis está basado en un trabajo de campo de SIMM99 de Dympanel (7.500 entrevistas). La categoría más numerosa es la de "localistas mediterráneos" (16,8%), a los que se describe como aficionados a las radios y televisiones autonómicas y con poca inclinación al cine. Los "teleadictos" (15%) están pegados a las televisiones nacionales y a la radio generalista. Los "pasivos" (14,9%) son "el grupo de más dificil acceso" publicitario porque "no lee, ni oye, ni ve".
Los "localistas del norte" (12,9%) leen sobre todo El Correo Español y La Voz de Galicia, consultan webs y usan el correo electrónico. "Jóvenes apasionadas" (10,2%) consumen revistas del corazón y siguen Antena 3 y Tele 5. Los "escapistas abonados" (9,5%) son clientes de televisión de pago, lectores de diarios nacionales y asiduos navegantes por Internet. Los "profesionales informados" (8,3%) leen prensa diaria nacional, son cinéfilos y cibernautas. Las "selectas" (6,3%) configuran un grupo eminentemente femenino, que lee revistas de hogar y ve las autonómicas. Y los "ociópatas" (6,1%) se inclinan por publicaciones mensuales, ven La 2 y escuchan radios musicales.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Viernes, 11 de febrero de 2000