¿Qué ponen en el Aceralia? Mira a ver que echan en el Hidrocantábrico? ¿Se imaginan que el teatro Cervantes pasase a llamarse teatro Endesa? Bueno, pues algunos teatros históricos de Broadway, el famoso barrio neoyorquino, tienen previsto cambiar su nombre, que por lo general recordaba a figuras de la escena, por el de grandes empresas estadounidenses, informa el diario The New York Times. El primero de ellos será el Selwyn, ubicado en la Calle 42, que en virtud de un acuerdo valorado en 8,5 millones de dólares (casi 1.500 millones de pesetas) pasará a tener el nombre de las líneas aéreas American Airlines. Otro de los escenarios con más solera en esta popular zona neoyorquina, el Winter Garden, que desde hace 18 años presentaba el musical Cats, puede pasar a denominarse Cadillac o Cadillac Winter Garden, si finalizan con éxito las negociaciones entre la propietaria, The Shubert Organization, y la automovilística General Motors. Otros empresarios han mostrado también su disposición a incorporar emblemas de compañías comerciales a las marquesinas de sus locales, iniciativa que puede generar importantes fondos para los teatros. "Va a ser un cambio, tanto de cara como del aspecto económico de Broadway", señaló Lindsey Gruson, experto en promoción comercial.-
* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 2 de marzo de 2000