El grupo publicitario francés Publicis confirmó ayer la existencia de negociaciones con Young and Rubicam, la cuarta agencia de Estados Unidos, con vistas a una estrategia conjunta de desarrollo internacional. Esta aclaración se produjo después de que Financial Times publicara ayer que hay un acuerdo preliminar para crear una entidad en cuyo seno franceses y estadounidenses seguirían operando de manera independiente.Una estructura como esa reduciría los riesgos inherentes a la composición de su cartera de clientes, que implica competidores como los fabricantes de automóviles Ford (Young and Rubicam) y Renault (Publicis).
Los accionistas de Young and Rubicam controlarían un 40% del nuevo grupo. Esto implicaría una reducción del accionariado de Publicis. Pero "es prematuro" determinar la estructura de la eventual alianza, según puntualizó un portavoz del grupo francés. Frente a su gran rival Havas Advertising, que se ha convertido en el cuarto grupo publicitario mundial tras adquirir Snyder, Publicis intenta mantener y acrecentar su presencia en el mercado internacional. El grupo francés se propone realizar en este año un 35% de su cifra de negocios en Estados Unidos, frente al 27% en 1999.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Martes, 2 de mayo de 2000