Las cadenas privadas Antena 3 y Tele 5 dedicaron el año pasado más de una cuarta parte de su emisión a espacios publicitarios y autopromocionales, según el Observatorio de la Publicidad. La cadena que más tiempo invirtió en lo que este organismo denomina resto de emisión (avances de programación, autopromoción, teletienda, sobreimpresiones o anuncios convencionales) fue Antena 3, con un 28,29% del total, seguida de Tele 5 (24,52%), TVE-1 (14,19%), La 2 (10,08%) y Canal + (5,99%).
Durante el último mes de 2000, los porcentajes se dispararon en algunas cadenas. Así, Antena 3 subió hasta el 31,30%, mientras que Tele 5 se quedó en el 23,58%, según los mismos datos.
En el Observatorio de la Publicidad están representados usuarios, anunciantes, centrales de medios y agencias de publicidad. Su sistema de análisis es cuestionado por La Unión de Televisiones Comerciales (Uteca), que agrupa a Antena 3, Tele 5 y Canal +. Esta entidad reiteró ayer que el análisis hecho público por el observatorio carece de rigor y criticó su insistencia en mezclar 'churras con merinas' a la hora de confeccionar sus estudios. En su defensa, esta organización alega que los datos proceden de Taylor Nelson Sofres (empresa que mide la audiencia televisiva en España) y han sido auditados ante notario.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 24 de enero de 2001