La publicidad, como la naturaleza, aborrece el vacío. No hay resquicio que no quiera ocupar. Su última conquista ha sido la literatura. La británica Fay Weldon ha escrito una novela de intriga y lujo por encargo de una firma de joyería de renombre, que regalaba The Bulgari Connection a sus más distinguidos clientes. Pero este otoño la novela va a llegar a las librerías de Estados Unidos como una obra más de la autora de Vida y amores de una maligna (Tusquets) -en España se han publicado además Amigas (Martínez Roca), El líder de la banda (Alfaguara), Las reglas de la vida (Edhasa), Vida y amores de una diablesa (Salvat)-. No han transcendido las cantidades abonadas por un polémico encargo que abre un filón para los escritores a cambio de dejar al lector con la duda de si lo que lee tiene ambiciones extraliterarias.
Las grandes firmas entran en la literatura y el cine para promocionar sin tapujos sus productos
A Francesco Trapani, el máximo ejecutivo de Bulgari, los anuncios en revistas y periódicos se le habían quedado pequeños. Al fin y al cabo, una página con imágenes da para poco y se pasa sobre ella en un visto y no visto. Una novela dura días o semanas y si tiene tirón se apodera por completo del lector. Trapani no conocía a Weldon, pero otros responsables de la firma tantearon a la escritora, popular en el Reino Unido no sólo por sus novelas, sino como polemista en prensa, con una calidad literaria nunca considerada suficiente por los jurados del Booker Prize, el premio de más relumbrón en las islas. Weldon, además, tenía experiencia en el mundo de la publicidad tras trabajar en Ogilvy
La primera reaccin ante la propuesta de Bulgari fue de sorpresa. 'Cuando se pusieron en contacto conmigo pens: 'Oh, no! Soy una escritora. No puedo hacer eso. Mi nombre quedar enfangado para siempre', explica la novelista en
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 5 de septiembre de 2001