El libro analiza de forma clara y sencilla los aspectos técnicos de Internet como medio publicitario; proporciona información de cómo la Red se relaciona con medios tradicionales como la televisión, la radio, los periódicos y las revistas, y alerta de los muchos y costosos contratiempos que pueblan el ciberespacio. Da los fundamentos para planificar la oferta publicitaria en Internet explicando, entre otras cosas, cómo debe adaptar la empresa el mensaje a la web; cómo llevar a los clientes a su sitio web; los diferentes tipos de anuncios posibles, y cómo usar correctamente las web corporativas.
La publicidad en Internet
Steven Armstrong Ediciones Deusto ISBN 84-234-1837-5
* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 14 de octubre de 2001