DoubleClick va a dar marcha atrás en sus prácticas de recolección de datos de los internautas. La empresa de marketing directo en Internet con base en Nueva York ha llegado a un acuerdo preliminar con la Corte Federal norteamericana. El tribunal de Justicia había llegado a la conclusión de que DoubleClick estaba violando la intimidad de los internautas.
Tras esta rectificación, la corte federal decidirá el 21 de mayo si archiva los pleitos de los Estados de California, Texas y Nueva York emprendidos el año pasado. DoubleClick fue acusada de hacer un seguimiento subrepticio de los consumidores y recolectar datos personales que fueron cruzados con información de sus hábitos de navegación.
DoubleClick continuará ofreciendo sus productos de mercadotecnia, pero bajo un estricto control interno y la auditoría de PricwaterhouseCoopers durante dos años. También se ha comprometido a purgar la información, limitar la vida de las cookies a cinco años y pedir a los internautas permiso para recolectar y combinar datos. La organización Electronic Privacy Information Center, la primera que litigó contra DoubleClick, pide limitar la vida de las cookies a un día.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 4 de abril de 2002