¿Están los internautas dispuestos a pagar? El 70% no puede entender que alguien pague por contenidos en la red, según la consultora Jupiter Media Metrix.
'Mientras que es cierto que existe negocio en los contenidos en Internet, la última encuesta indica que el mercado masivo todavía esquiva todo aquello que huela a suscripción en red', explicaba David Card, vicepresidente de Jupiter, durante la presentación del estudio en Nueva York.
Durante la reunión, algunas empresas explicaron su experiencia. Scott McDaniel, de SonyOnline, afirmó que 424.000 suscriptores pagan 11,56 euros mensuales por jugar a EverQuest. El editor de Wall Street Journal, Neil Budde, contó que los 625.000 suscriptores abonan al año 68,20 o 33,52 euros (según si ya están o no suscritos a la versión impresa del diario).
La web de Financial Times ha informado que reservará algunas de sus secciones a internautas de pago. El director financiero del periódico, John Makinson, indicó que el objetivo es reducir los gastos y aumentar los ingresos líquidos.
The Times ha sido el último diario en anunciar que no pueden seguir ofreciendo contenidos a cambio de nada. El diario inglés, que ya cobra por sus crucigramas en la red, establecerá tarifas en 10 canales diferentes para internautas que accedan desde fuera de Gran Bretaña.
Lo cierto, como afirmó a Wired el director The New York Times Digital, Martin Niseholtz, es que para hacer dinero los proveedores de contenidos deberían encontrar una combinación adecuada de productos de pago y contenidos gratuitos, financiados a través de la publicidad. Para Javier Fernández, de Gartner Ibérica, 'la llegada definitiva de los contenidos de pago en España tiene como condición el aumento de la velocidad de las conexiones en los hogares'.
¿Cuáles son los contenidos más rentables? Según Jupiter, los mayores ingresos en 2006 se derivarán del entretenimiento en formato de vídeo/audio (693 millones de euros), sexo (462 millones de euros) y nuevos contenidos financieros (404 millones de euros). Los menos rentables son los contenidos para niños y los deportes
* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 4 de abril de 2002