El Ministerio de Ciencia y Tecnología y la Asociación Española de Comercio Electrónico (AECE) lanzaron la semana pasada una campaña para que el 85% de los internautas españoles que jamás han comprado por Internet se animen a hacerlo.
Estrénate quiere fomentar el comercio electrónico. La campaña se hará únicamente por Internet a través de mensajes cortos en forma de banners publicitarios que aparecerán en diferentes páginas web. Estos mensajes son enlaces que llevan a la página oficial de la campaña. Un sitio donde los internautas pueden consultar cómo hacer una compra por la Red, resolver dudas sobre la intimidad de los datos, las formas de pago, la seguridad de las transacciones electrónicas y los sitios a los que se puede acudir para gastar el dinero. Incluso un experto de AECE resuelve las dudas de los más reticentes.
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En estrénate se han invertido 300.000 euros. La mitad de ellos han sido subvencionados por el Ministerio de Ciencia y Tecnología. El objetivo: superar el 2% de crecimiento de compradores que se registraron entre 2000 y 2001, periodo en el que se pasó del 11% al 13%.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 24 de octubre de 2002