Antes de final de año podría quedar constituida la comercializadora de productos turísticos de la provincia de Jaén, que gestionará una empresa mixta compuesta por capital privado mayoritario y público. El proyecto, que ha sido impulsado desde el Plan Estratégico de Jaén, será gestionado desde la Federación Empresarial del Gremio de Turismo y Hostelería y contará con el apoyo económico de la Diputación, la Consejería de Turismo y varios ayuntamientos de la provincia. Empresarios y representantes institucionales ultimaron ayer el diseño de esta comercializadora en el transcurso de la reunión del patronato de la Fundación Estrategias, que coordina el Plan Estratégico de Jaén.
Felipe López, presidente de la Diputación y de la fundación del Plan Estratégico, manifestó que la empresa comercializadora será "un espacio para la concertación de estrategias entre la Administración y los empresarios", además de "un importante vector para el desarrollo de oportunidades en el sector turístico". La empresa mixta, para la que se ha fijado una inversión inicial de 39.000 euros, viene avalada por un estudio técnico de viabilidad encargado a la consultora Durán-Tortosa Asociados. El presidente del gremio de empresarios turísticos de Jaén, Pedro Antonio García, confirmó el apoyo del sector a este proyecto y anunció que en el accionariado de la empresa se incluirán empresarios individuales.
Del diagnóstico realizado se desprende que tan sólo un 9,34% de los turistas que visitaron Jaén en 2002 lo hicieron a través de agencias de viajes, clubes o asociaciones, por lo que las agencias que operan en la provincia tienen un papel claramente emisor. Con la comercializadora de productos turísticos se pretende transformar las agencias en receptoras, dando respuesta a la demanda externa, "ya que las agencias de fuera de la provincia poseen muy poca información de la oferta turística existente y es difícil que recomienden y asesoren al cliente para que visite Jaén", según se indica en el estudio elaborado por la consultora.
Otros objetivos de la futura empresa serán desestacionalizar la demanda. Para ello, se han ideado una serie de programas concretos con el objeto de ampliar la oferta. Entre ellos, destacan el Aula Abierta (dirigida a escolares), Talonario de productos, Servicio Last Minute (para ofertar al turista sin alojamiento predeterminado las plazas disponibles) y Jaén centro comercial (para potenciar el desarrollo comercial del sector).
Este proyecto se complementará con otros dos que persiguen la detección de posibilidades para la práctica de deportes al aire libre y otro para combinar productos turísticos procedentes de las comarcas de la provincia.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Martes, 11 de noviembre de 2003