Andalucía Abierta (marca editorial de la Fundación José Manuel Lara) acaba de publicar un libro que tiene su protagonista en la publicidad. Si uno quiere comprender la sociedad contemporánea, la publicidad es un buen camino para entender algunas de las claves de su evolución. Las rutas de la publicidad en Andalucía, de Antonio Checa Godoy, bucea en un mundo que refleja circunstancias económicas, comerciales y sociales. El libro está, además, salpicado de imágenes que dan fe de cómo, a veces, los carteles y dibujos publicitarios han ido de la mano con el arte.
Algunas imágenes son casi imposibles de olvidar. El Toro de Osborne, que, como señala el libro, es "el principal símbolo de la publicidad andaluza de todos los tiempos"; el gordo calvo y encorbatado que se quita el sombrero para secarse el sudor y anunciar la cerveza Victoria, "malagueña y exquisita", como reza su lema; el cartel de Antonio Lara, Tono, y Salvador Bartolozzi para el reconstituyente Ceregumil, el producto estrella de la empresa malagueña Fernández y Canivell; la misteriosa silueta de Sandeman, el hombre de la capa que marcó un jalón fundamental en la publicidad jerezana de los años treinta; los dibujos que "humanizaban" la botella de Tío Pepe, de las bodegas jerezanas González Byass...
LAS RUTAS DE LA PUBLICIDAD EN ANDALUCÍA
Antonio Checa Godoy
Andalucía Abierta
173 páginas. 20 euros
En fin, el libro recorre en 173 páginas la historia de la publicidad en Andalucía, con apartados tan estimulantes como los dedicados a Julio Romero de Torres, Andrés Martínez de León y Manuel Prieto, o tan divertidos como el centrado en "versos, ripios y tópicos".
Antonio Checa Godoy (Jaén, 1946) es periodista y profesor titular de la Universidad de Sevilla, donde desde 1996 imparte la asignatura Historia de la Publicidad. También ha dirigido los periódicos Diario de Granada y Huelva Información.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 21 de septiembre de 2005