El Santander ha fichado a parte de las figuras de la selección brasileña de fútbol para promocionar su imagen en Brasil ante el cambio de nombre de la entidad que ahora se llama Santander Banespa. El banco invertirá 84 millones de euros en la campaña (anuncios en prensa y televisión) y en los cambios de rótulos de las oficinas. El Santander pretende fidelizar a sus clientes, ya que puede perder 200.000 clientes en 2007 por unos cambios legales.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 1 de marzo de 2006