"A por ellos, oé, oé" es el himno de la selección española de fútbol. Llamarle himno es una exageración, pero lo fácil que resulta memorizar su letra ripiosa y su tonada permite el reciclaje sin complicaciones. En televisión ya se han visto manis obreras que cantan lo mismo pero, obviamente, con otra intención. El "a por ellos" se lo dedican a sus remotos patronos de multinacionales que se van. La previsible multiplicación de destinatarios del "a por ellos" ha hecho que los guiñoles de Cuatro saquen una inteligente versión más acomodada al uso polisémico del estribillo: "A por alguien". La cantan Puyol y Cañizares, vestidos de Nadal y Alonso, es decir, disfrazados de ganadores, por si algo falla.
La televisión conduce las bandas sonoras de nuestras vidas a otros territorios. La música de Verano azul ahora sirve para anunciar telefonía y el La, la, la eurovisivo lo emplea una compañía de gas. It's raining men lo cantaron las Weather Girls en 1983, se escuchó en el filme El diario de Bridget Jones, es el tema favorito de Homer Simpson y, ahora, se escucha en un anuncio de compresas.
Pero la publicidad también crea sus propios éxitos musicales. Una cervecera, advirtiendo el poder de sus anuncios para crearlos, decidió que en lugar de comprar un tema y regalar el éxito a terceros iban a producir sus propios hits originales. Es una lástima que la ONCE no prosiga con su sarcástica fabricación de canciones veraniegas.
Ahora que los 40 Principales celebran sus 40 años de existencia, repasan los temas que han encabezado sus listas. Para mucha de su audiencia, irse a los setenta es hablar del año de la catapún. En julio del 66, con los oyentes aprendiendo una nueva sigla, la FM, los primeros de la primera lista fueron The Mamas and the Papas. Un nombre que todavía resuena. Hay otros, sin embargo, que tuvieron un éxito fugaz y la posteridad les ha sido negada. En este hit-parade cuarentón hay temas perennes y otros de usar y tirar. Para estos últimos, la única repesca es que lo coja alguien para un anuncio.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 14 de junio de 2006