Prohibir la publicidad y el patrocinio. Eso es lo que propone el proyecto de ley del Ministerio de Sanidad para atajar los problemas de abuso del alcohol. ¿Es que acaso los menores que toman calimocho lo hacen por la influencia de la publicidad? Imposible, porque el calimocho o el vodka mezclado con limón no se ha publicitado nunca. Los modelos de los menores de edad responden a otras motivaciones. Y si así fuera, las campañas publicitarias del Ministerio de Sanidad para evitar el consumo de alcohol en menores serían la gran solución. Ridículo y simplista.
Una vez más, la publicidad se convierte en un instrumento sobre el que actuar con facilidad por parte de los poderes políticos para demostrar que algo se está haciendo. La publicidad como causa de todos los males de la sociedad. ¿De verdad tiene el ministerio en su equipo personas licenciadas en publicidad o expertos en la materia? Lo pongo en duda seriamente. Los modelos teóricos y experimentales que explican la conducta del consumidor han desterrado desde hace décadas el modelo estímulo-respuesta. La ministra Salgado parece que poco sabe de teorías cognitivas o del papel que realmente juega la publicidad en el consumo por parte de los menores de edad.
Ministra Salgado: a determinadas horas, en la televisión lo más saludable e inofensivo que puede verse es la publicidad. Por nuestra higiene y salud mental, en lugar de ocuparse de la publicidad, ocúpese de los contenidos violentos, de la falta de dignidad y respeto, de las vísceras y corazones que todo lo encharcan.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Viernes, 2 de febrero de 2007