Engañar se define como hacer creer a alguien con palabras o de cualquier manera una cosa que no es verdad. Creo que Patricia F. de Lis, en su artículo Cómo forrarse engañando a Google del sábado 17 de marzo, quería explicar la Optimización para Motores de Búsqueda o Search Engine Optimization (SEO, en inglés). Para ejecutar este trabajo se utilizan diferentes procesos y metodologías basadas en Indexación, Relevancia y Popularidad. Indexación es el conjunto de acciones a realizar sobre la página web para que el buscador pueda acceder a toda la información que contiene. Relevancia es el desarrollo de contenidos siguiendo las guías de estilo publicadas por los propios buscadores para que dicha página sea relevante y destacada para un conjunto limitado de términos de búsqueda. Popularidad es la gestión de los enlaces entrantes a dicha página, de manera que se utilicen los términos de búsqueda anteriormente seleccionados.
Utilizando la definición de Patricia, podríamos decir que un abogado se encarga de engañar a los jueces y que un periodista se encarga de engañar a sus lectores. Les pediría un poquito de seriedad y definición editorial a la altura de su periódico en relación a las noticias y artículos que escriben sobre Internet y comercio electrónico, y dejar de tratar con titulares de prensa amarilla cualquier cuestión relativa a este sector. Invito a Patricia a contarle cómo trabajamos y que pueda ver que ni me forro, ni mucho menos engaño ni a mis clientes ni a Google.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 21 de marzo de 2007