Hace apenas unos años las jugueteras se lanzaron en masa a deslocalizar su producción sobre todo en Asia -en la actualidad las firmas españolas fabrican más en Asia (52,2%) que en nuestro país-. La decisión no es, sin embargo, la panacea. Un informe sobre la situación del sector juguetero español que se presenta hoy en las Primeras Jornadas Internacionales del Juguete y Productos Infantiles que se celebran en Ibi recomienda a las empresas que analicen también los aspectos negativos de deslocalizar. Fabricar fuera puede causar la pérdida de negocio porque "incrementa los plazos de entrega y reduce la rapidez de reacción", según explica el autor del informe, Pablo Busó, técnico de Análisis de Mercado y Estrategia del Observatorio de Mercado del Juguete del instituto tecnológico del sector (AIJU). Busó añade que empresas alemanas, principal productor europeo, empiezan a apostar por la estrategia de fabricar desde Europa y no deslocalizar.
El documento también reclama que las empresas apuesten por abrir tiendas propias para comercializar sus juguetes, una fórmula para mejorar su posición en el mercado y no depender tanto de la gran distribución. El autor reclama, además, que las empresas de este sector de pymes y micropymes se esfuercen en buscar alianzas. "Antes era para crecer, ahora aliarse es para sobrevivir", resume Pablo Busó.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 28 de marzo de 2007