La inversión publicitaria en el Internet español comienza a tomar cuerpo. En los primeros seis meses del año captó 220,30 millones de euros, un 74,5% respecto al mismo periodo del año anterior. Hay que tener en cuenta, sin embargo, que en 2006 la inversión ya creció un 90% respecto a 2005. Son datos de PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB) de España.
El pasado año, Internet sólo captó el 4,25% de la inversión publicitaria total en España, pero en este año se podría acercar ya al 8%.
Los factores fundamentales para el crecimiento son, en primer lugar, un aumento de internautas, es decir, de audiencias y, además, del sector más consumista: los jóvenes. Después, la apuesta de los anunciantes por los medios interactivos y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que suponen el 47% del total de la inversión, según IAB.
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Con la extensión de la audiencia de Internet a otros públicos más familiares, también se animan nuevos sectores de anunciantes, especialmente significativo es el del hogar, belleza e higiene; aunque los sectores que más invierten en la Red son el de transportes, viajes y turismo (16,7%), finanzas (14,4%), medios de comunicación, enseñanza y cultura (11,2%) y automoción (9,6%).
Entre las principales marcas anunciantes, destacan ING, Vodafone, Movistar, Orange, CEAC, Ford y Macht.com, en algunos casos marcas que no aparecen entre las más presentes en otros medios.
IAB-SPAIN: www.iabspain.net
* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 1 de noviembre de 2007