Acer se ha consolidado como uno de los tres principales fabricantes de ordenadores del mundo: tercero en equipos de sobremesa y segundo en portátiles. El objetivo de la compañía taiwanesa es liderar el mercado en 2011 con una estrategia multimarca, cada una de las cuales se dirigirá a diferentes de consumidores.
El fabricante posiciona sus modelos Acer como la oferta de gama media y alta en todos los mercados; mientras que Getaway y Packard Bell se destinarán a quienes priman más el diseño que el último grito tecnológico. El primero se comercializará en Estados Unidos y Asia y el segundo, en Europa. Finalmente, la marca eMachine se destinará a aquellos que buscan la mayor eficiencia a precios reducidos.
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Subiendo en EEUU
Un año después de adquirir Getaway y Packard Bell, Gianfranco Lanci, consejero delegado de Acer, da por buenos los resultados obtenidos por la compañía en Estados Unidos. "Crecer el 69%, el porcentaje más elevado de los cinco principales fabricantes, no es un mal resultado. Si a finales de año llegamos a una cuota de mercado del 10% será mucho mejor, teniendo en cuenta que los líderes son locales (HP, Dell y Apple)".
La apuesta de Acer pasa también por la movilidad, con crecimientos previstos del 30% en los próximos años. Si en julio lanzó su primer miniportátil de bajo coste, Aspire One, por 300 euros, que se presentará en breve con nuevos colores y del que asegura venderá 10 millones de unidades hasta finales de año, en 2009 también presentará su primer teléfono móvil bajo la marca Acer.
"Los portátiles son lo que más crece en el mercado de ordenadores. Cuando la gente puede elegir, elige movilidad. La irrupción de los netbooks (miniportátiles de bajo precio) no canibalizará este mercado como ocurrió con los ordenadores de sobremesa; calculo que como máximo el 10%, porque no tienen ni las mismas prestaciones ni el mismo rendimiento. Además, cada aparato tiene su propio mercado: hay que aceptar que según tus necesidades eliges diferentes aparatos", asegura Lanci.
El consejero delegado de Acer afirma que "los márgenes de beneficio de los miniportátiles" son iguales o superiores a sus hermanos mayores.
ACER: www.acer.es
* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 2 de octubre de 2008