Nielsen Media Research es la principal compañía estadounidense -y mundial- de medición de audiencias televisivas y de Internet. Su trabajo, según The New York Times, no colma las expectativas de las grandes cadenas de televisión de EE UU que han decidido formar un organismo de estudio y promoción de nuevos métodos de cálculo de audiencias.
El organismo se autodenomina Consejo para las Mediciones Innovadoras de los Medios (CIMM, en sus siglas inglesas) y está formado, entre otras, por las cadenas ABC, CBS, CNN, ESPN, Fox, MTV y NBC. Con vistas al mercado publicitario, estas compañías quieren datos fiables de los hábitos de su público, que cada vez ve más programas televisivos a través de diversas plataformas (ordenadores, teléfonos móviles, consolas portátiles...), relegando el uso del televisor tradicional.
El presidente del CIMM, Alan Wurtzel (de la NBC), ha señalado que no se trata de un rechazo hacia Nielsen ni de tratar de reemplazar a esa compañía. "Simplemente es que nadie está realizando mediciones multiplataforma de la manera en que las necesitamos", ha indicado.
El Times afirma que no está claro qué hará el CIMM con las conclusiones a las que llegue, y asegura que las grandes cadenas han colocado en este organismo a todos sus responsables de medición de audiencias. Según el diario, hace unas semanas "era evidente" que algunos operadores de televisión y agencias de publicidad estaban muy interesados en crear una fuente de medición de audiencias "rival".
"Estamos en un nuevo ecosistema de medios, pero la industria depende de un mecanismo de medición anticuado", indica en un comunicado Laura Desmond, primera ejecutiva de Starcom Media Vest Group, una de las compañías integrada en el CIMM. Nielsen es la compañía que en España mide las audiencias de Internet.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Sábado, 12 de septiembre de 2009