Después de que el consejo de administración del Banco Santander analizara el pasado lunes los resultados del primer trimestre y la guerra de depósitos que tan buenos resultados le está dando, el presidente, Emilio Botín, salió lanzado hacia el centro de Boadilla del Monte para saludar a un visitante muy especial. Allí Fernando Alonso se sometía a los rigores del rodaje de un anuncio para promocionar los seguros del banco. "Noicpecxe anu yos on oy", repetía el piloto mientras caminaba hacia una sucursal de la entidad. La incomprensible frase no es más que "yo no soy una excepción", como se le oirá en el spot, pero al revés. Una estratagema de los productores, que valoraban la paciencia del piloto ante las repeticiones (como dar vueltas a un mismo circuito, vamos). Y como no es una excepción, el banco ha asegurado sus pulgares -fundamentales a los mandos de un bólido- en 10 millones de euros. Un excepcional reclamo para impulsar un negocio en el que el banco ocupa la tercera plaza. El anuncio se emitirá con motivo del Gran Premio de España en Montmeló el fin de semana próximo. -
* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 2 de mayo de 2010