El Campeonato Mundial de fútbol que arrancó el pasado viernes en Sudáfrica añadirá unos 1.500 millones de dólares al gasto publicitario, ya que patrocinadores como Coca-Cola o Nike pagarán precios elevados por anunciarse durante el evento deportivo más visto, según una información de Bloomberg. Mientras el cantante de rap Snoop Dogg aparece junto a David Beckham en una cantina de Star Wars para un anuncio de Adidas, Cristiano Ronaldo y Homer Simpson aparecen en un spot de Nike. La cita deportiva está contribuyendo a la recuperación de la industria global publicitaria, que ha sufrido su particular vía crucis como consecuencia de la crisis financiera internacional. El sector puede crecer un 2,2% este año.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 13 de junio de 2010