Las fusiones en el sector financiero han dado lugar a sus correspondientes procesos de bautismo. Ha ocurrido sobre todo entre las cajas de ahorros españolas. Pero Generali Seguros también ha concluido el proceso de fusión de sus filiales Estrella y Vitalicio después de la decisión del grupo italiano de operar en España con una sola marca.
Para promocionarlo, la compañía ha puesto en marcha una campaña de publicidad desde el 20 de septiembre que "transmite los principales valores de la compañía, solidez y cercanía, con un tono emocional que apela a los fuertes vínculos que Generali mantiene con sus clientes". El lema desarrollado, "Generali, el león de los Seguros", se representa través de un león real, que va creciendo con el cliente. -
* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 26 de septiembre de 2010