EL PAÍS crece en los primeros meses de 2011 y amplía la ventaja sobre sus principales competidores. La cabecera generalista de PRISA es seguida cada día por 1.997.000 personas, un 3,8% más que en la anterior oleada del Estudio General de Medios (EGM). Con estos resultados, EL PAÍS afianza su hegemonía entre la prensa generalista de pago y abre una brecha respecto a El Mundo de 752.000 lectores.
Por comunidades, destaca el liderazgo de El PAÍS en Andalucía (231.000 lectores) y en Madrid (655.000). Las mayores tasas de crecimiento de este periódico se registran en Cataluña y Baleares (9,6%), Comunidad Valenciana (8%) y Galicia (6%). Entre los lectores de EL PAÍS destaca el número de mujeres: 846.000, y 522.000 de sus seguidores tiene menos de 35 años.
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Frente al crecimiento de EL PAÍS, El Mundo retrocede un 2,9% hasta situarse en 1.245.000 lectores. Los resultados del EGM destacan el crecimiento del diario catalán La Vanguardia. Sube un 5,4% y sus 798.000 lectores le permiten colocarse por delante de El Periódico, que obtiene 782.000 lectores (+0,5%). Por detrás aparece Abc, que pese a distribuirse el fin de semana con otras cabeceras de Vocento cae un 3% y cierra con 733.000 lectores. La Razón también pierde seguidores y se queda en 348.000 (-2,5%), mientras que Público sube un 13,4% (280.000) y La Gaceta avanza un 8,1% (200.000).
Entre los diarios deportivos Marca mantiene la primera plaza (2.911.000) y As crece un 3,2% hasta situarse en 1.440.000 y afianza su posición como el tercer diario de pago más leído, por delante de El Mundo. Respecto a los suplementos, XL Semanal lidera el sector con 3.137.000 fieles. El País Semanal obtiene 2.134.000 lectores. Junto a Dominical, con el que comercializa conjuntamente la publicidad, suma 2.690.000 lectores. Ambos soportes son líderes en 17 provincias (entre ellas Madrid y Barcelona) y en las comunidades de Madrid, Cataluña y Castilla-La Mancha.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Viernes, 8 de abril de 2011