En pleno boom de las redes sociales y con la inversión publicitaria levantando cabeza en España (en 2010 logró crecer un 1,4% respecto al año anterior tras la dura crisis, según datos de Infoadex), la escuela de negocios ESIC afronta la octava edición de su ciclo de encuentros Hoy es Marketing, que se celebrará en siete ciudades españolas y reunirá a más de 10.000 profesionales y directivos de empresas.
En encuentro, que cuenta con el patrocinio de EL PAÍS, entre otros, contará con la presencia de profesores de ESIC y responsables de la Fundación Everis, Nielsen, Mediabrands (Grupo Interpublic), Coca-Cola, Panrico, Carrefour, Johnson & Johnson, Dia, Eat Out, BT Global Services, Blusens, Zinkia, Acesur/La Española, Cofides, Foro de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), BBVA y Nestlé, entre otros.
El ciclo de encuentros reunirá a más de 10.000 profesionales
El pistoletazo de salida se dará el próximo 14 de abril en Madrid y el encuentro se celebrará más adelante en Valencia (5 de mayo), Bilbao (10 del mismo mes), Pamplona (12 de mayo), Sevilla (17), Barcelona (25) y Zaragoza (el 31).
El año pasado los expertos que participaron en el congreso concluyeron que la publicidad por Internet se combinará con la tradicional. El presidente del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD), Joost van Nispen, señaló: "Es la conclusión que se ha sacado de recientes estudios en Estados Unidos, que demuestran que el ciudadano empieza a saturarse del marketing online y quiere volver a lo tangible, a lo físico". Y añadió: "Las campañas de éxito hoy en día son las mixtas, las que integran el marketing online y el offline".
El lema de este año es Nuevos paradigmas y valores globales. Ideas que están cambiando el mundo y las conferencias y las mesas redondas previstas en la agenda abordan asuntos como el marketing integrado, la necesidad de internacionalización de las pymes, las buenas prácticas en la relación entre las marcas y los distribuidores en beneficio del consumidor.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 10 de abril de 2011