PRISA, compañía líder en creación y distribución de contenidos culturales, educativos, de información y entretenimiento en los mercados de habla española y portuguesa, apuesta por el I+D para crear una plataforma de medios digitales como parte de su compromiso por impulsar la innovación y el desarrollo del negocio digital. Durante tres años, PRISA, editora de EL PAÍS, contará con el conocimiento analítico de IBM para desarrollar una tecnología que permitirá distribuir y proporcionar contenidos más personalizados en tiempo real a través de sus plataformas de medios de comunicación, según informó en un comunicado.
PRISA opera en 22 países y llega a más de 50 millones de consumidores con sus marcas globales. Este proyecto, afirma la nota, forma parte de sus esfuerzos para profundizar en su conocimiento de las preferencias de los consumidores en cuanto a contenido y ampliar el alcance de la empresa a más de 700 millones de personas.
La tecnología analítica de IBM medirá los flujos de contenidos y las preferencias y hábitos de consumo. La integración de datos proporcionará más conocimiento del negocio y ayudará al desarrollo de su oferta publicitaria y editorial para adaptarla a cada consumidor.
Prestigio e innovación
"Hemos elegido trabajar con IBM por su gran experiencia en el sector de medios y su prestigio en innovación y cambio", dijo Kamal Bherwani, director general del Área Digital de PRISA. "Las tecnologías de IBM reforzarán la transformación de PRISA en una empresa de medios del siglo XXI que avanza tanto en los canales tradicionales como en los nuevos", añadió.
"A medida que esta industria experimenta una profunda transformación, los avances en análisis de negocios permiten obtener información valiosa sobre los contenidos que prefieren los consumidores", dijo Michael Rhodin, vicepresidente senior de IBM. "La capacidad de comprender más rápidamente sus gustos y anticipar sus preferencias ayudará a PRISA a adaptar y personalizar sus productos de forma instantánea y mejorar la experiencia de sus audiencias".
IBM cuenta con 8.000 consultores y 300 investigadores en el área de Análisis y Optimización de Negocios y una red de centros de soluciones.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Miércoles, 14 de septiembre de 2011