La compañía comScore ha recibido el encargo de implantar un nuevo sistema de medición de las audiencias españolas en Internet, que servirá de referencia para el sector publicitario. La adopción de un único sistema de medición era una reivindicación de los principales medios digitales.
En julio, Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) publicaron las condiciones del concurso para adjudicar la medición. Los tres finalistas fueron Kantar Media, comScore y Nielsen Online. Finalmente, han optado por comScore como operador recomendado para la medición de Internet desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014. Un plazo que puede extenderse dos años más. IAB Spain y AIMC velarán por el cumplimiento de las condiciones ofrecidas por comScore.
Tecnología híbrida
La empresa se ha comprometido usar una metodología híbrida, censal y de paneles, que ofrezca transparencia y una solución que aporte libertad al mercado en la elección de la herramienta de analítica de la web. Ofrecerá un dato diario hibridado en 2013 y en el panel estará representado el acceso a la Red a través del móvil. El universo de medición será consensuado con el mercado a partir de los criterios del Estudio General de Medios y se creará un comité técnico de clientes con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local. También se someterá a auditorías independientes.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Viernes, 28 de octubre de 2011