Los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM), publicados el pasado miércoles, volvieron a mostrar el liderazgo de EL PAÍS entre las cabeceras nacionales en el sector de la prensa en Euskadi. De hecho, los datos aportados en este sondeo que cierra el actual año de 2012 ensanchan las diferencias ya existentes en cuando a lectores de EL PAÍS con el resto de los periódicos de alcance nacional.
En base a los resultados aportados por el EGM, la unidad reconocida en el sector de la publicidad para disponer de una visión de conjunto sobre los lectores de cada medio, EL PAÍS ha conseguido un crecimiento del 32% en el último año y, dentro del listado de cabeceras nacionales, supera en un 88% a El Mundo, y en un 158% a Público (que, no obstante, crece por distribuirse conjuntamente en algunos períodos con algunas cabeceras regionales como son Deia o Noticias de Álava). A su vez, el resto de periódicos de implantación nacional mantienen presencias marginales en el ámbito del País Vasco. En este sentido, cabe señalar que La Gaceta reúne a 2.000 lectores, La Razón a 1.000 y de Abc ni siquiera se registra audiencia por su mínimo seguimiento.
Estos datos aportados por el EGM sobre la evolución del índice de lectores confirman, de paso, la tendencia ya mostrada mes a mes por las cifras que, a su vez, da a conocer la OJD, relativos a la venta de ejemplares. Así, cabe señalar que en el acumulado de ventas hasta el mes de octubre, que es el último período del que han sido certificados los datos, el crecimiento de EL PAÍS en Euskadi ha sido de un 2,9% en cuanto a sus ventas.
Por otra parte, en base a las conclusiones que se desprenden de los últimos sondeos sobre la realidad de los periódicos en Euskadi, también es significativo que EL PAÍS lidera las ventas de cada domingo entre la prensa nacional, e incluso por encima de los datos asignados a Deia. De hecho, nuestro diario solo es superado por los medios del grupo Vocento.
En cuanto a su posición en esta ranking de ventas de los domingos, día considerado como el de mayor afluencia de compradores en los kioskos, y según se recoge en el gráfico que acompaña a esta información, EL PAÍS (23.081 ejemplares de meda por domingo) dispone de una holgada ventaja con relación a El Mundo, que se queda en 4.348. A su vez, nuestro diario supera a Deia, que nos sigue a continuación con sus 18.634 periódicos de media.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 4 de diciembre de 2011