Los adolescentes y los adultos jóvenes en Estados Unidos pasan más tiempo conectados a Internet que viendo la televisión, lo que indica un cambio en el consumo de medios de un sector altamente valorado por los anunciantes, según revela un estudio encargado por Yahoo! Y Canal North America, informa Reuters.
En promedio, la gente joven dijo que pasa cerca de 17 horas online cada semana, sin contar el tiempo que empleaban para leer y enviar mensajes electrónicos, en comparación con casi 14 horas que pasaban viendo la televisión y 12 horas escuchando la radio, indicó el estudio. El sondeo de 2.618 personas, de 13 a 24 años, fue conducido por las firmas de investigación independiente Harris Interactive y Teenage Research Unlimited a mediados de junio
La mayoría de los jóvenes encuestados comentó que es más probable que participen en otras actividades mientras usan la Internet, como escuchar la radio o hablar por teléfono. Muchos dijeron que eran más propensos a consultar Internet para buscar información sobre películas, música o noticias de celebridades.
El estudio explica que "mientras otras generaciones son más propensas a estar unidas a un solo tipo de medio de comunicación (..) los adolescentes y los adultos jóvenes de hoy no están abrumados por la abundancia de elecciones de medios (...) sino más bien se sienten habilitados por el recurso y pueden realizar muchas tareas". Wenda Harris Millard, directora ejecutiva de ventas en Yahoo, dijo que los adolescentes y los adultos jóvenes están usando Internet como el "centro" de su actividad en los medios.