Respuesta inmediata. Transcurrieron menos de 24 horas entre la petición por parte del Colegio de Médicos de Madrid para la retirada de un anuncio de desodorante de la marca Axe y la decisión del Ministerio de Ciencia y Tecnología, a través de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones, de que todas las televisiones dejen de emitirlo.
En el anuncio, que es considerado 'vejatorio' por los médicos, aparece una doctora que no puede reprimir sus impulsos ante un paciente adolescente con el torso desnudo que lleva dicho desodorante. El ministerio ha considerado que esa escena 'atenta al debido respeto de la dignidad de las personas'. Según su comunicado, el espacio publicitario presenta 'elementos que pueden afectar al colectivo profesional denunciante'. Y agrega que 'la posible creatividad humorística', alegada por los publicitarios, no impide que el anuncio afecte a los derechos de los profesionales de la medicina.
El Colegio de Médicos de Madrid manifestó ayer satisfacción por la decisión y sorpresa por la rápidez en su ejecución. Fuentes de Lever-Fabergé, fabricante de Axe, aseguraron a Europa Press tras conocer la decisión 'que la compañía siempre cumple con la legislación vigente' y que 'si hay una orden, se cumplirá'.
* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 8 de agosto de 2002